Регистрация комбинированного товарного знака

Определение

Цель ТЗ – помочь потребителям и другим субъектам рынка идентифицировать производителя или товар / услугу. Для идентификации используют картинки, слова, слоганы, цвета, звуковые, тактильные или обонятельные эффекты, которые вызывают у клиента определенные ассоциации, помогающие ему создать в памяти связь между полученными ощущениями и товаром или компанией.

Согласно ГК комбинированным товарным знаком называют такой знак, который обязательно состоит из нескольких элементов, например, слова и картинки, слова и звука, картинки и объемных элементов.

Пример комбинированного знака обслуживания – логотип «Сбербанка»: содержит графические и текстовые элементы и служит средством идентификации организации, оказывающей банковские услуги.

Пример комбинированного товарного знака – лого бренда-производителя бакалейной продукции «Петровские нивы».

Виды комбинированных ТЗ

Комбинированные товарные знаки многовариантны. Они могут включать в себя два и более разнородных элементов опознавательной символики. Перечислим типы элементов, которые могут входить в состав комбинированного ТЗ:

• изобразительные – картинки и элементы инфографики;
• текстовые – слово-буквенные сочетания;
• цветовые / звуковые / тактильные / обонятельные – элементы, которые можно пощупать, понюхать, послушать;
• объемные – элементы с трехмерным объемом;
• световые (изменяющиеся) – элементы видео и анимации.

Пропорция элементов одного типа в ТЗ произвольное.

Больше всего заявок на регистрацию в Роспатенте поступает на словесно-графические товарные знаки. Такие ТЗ удобно размещать на этикетке, упаковке, сопроводительных документах, рекламных печатных материалах и промороликах.

Примеры из практики

Примерами известных товарных знаков, состоящих из изобразительных и текстовых элементов, служат ТЗ:

• ИП Даниила Шорохова «Данила Травник» – регистрационный номер 761206

• ООО «Вкуснолето» – регистрационный номер 778581

• сети ресторанов и магазинов фермерских продуктов «Ильинские холмы» – регномер 742305

Примером ТЗ, состоящего из объемных и текстовых элементов, служит флакон туалетной воды «Chanel» (регистрационный номер 20332).

А из текстовых, графических и цветовых элементов – логотип «Газпрома». Кроме логотипа дополнительно зарегистрирован цвет фона (регномер 561631).

В качестве образца товарного знака с изменяющимися, словесными и графическими элементами можно привести ТЗ сервиса «Яндекс» «0 баллов» – номер 526621. Знак светофора на лого меняется в зависимости от уровня пробок.

Пример цвето-буквенно-изменяющегося ТЗ – логотип «Феникс-фильм» (№ 296496).

Словесный или комбинированный ТЗ: что лучше

На вопрос, какой выбрать тип ТЗ – словесный или комбинированный, нельзя дать однозначный ответ – все зависит от конкретной ситуации.

Эксперты бюро «Первоисток» рекомендуют зарегистрировать словесный товарный знак, если компания желает:

Минусы использования словесного товарного знака:

Рекомендуем выбрать для регистрации комбинированный товарный знак, если:

Минусы комбинированного ТЗ:

Изобразительный и комбинированный товарные знаки: что лучше

Регистрация комбинированного ТЗ позволяет одной заявкой защитить одновременно и логотип, и название бренда.

Это значит, если логотип состоит из картинки и слогана, то компания не сможет использовать на этикетках сокращенный вариант лого. Например, только изображение без слогана или только текст без картинки.

Использование комбинированного ТЗ дает возможность прочно связать в сознании клиента название бренда и логотип. Когда потребитель уже будет хорошо знаком с комбинированным лого компании, в рекламные материалы можно будет вставлять отдельно изображение и отдельно название бренда.

Пример, как это можно делать, смотрите на фото логотипов «Сбербанка».

Чтобы ответить на вопрос, что лучше регистрировать – комбинированный или изобразительный ТЗ, нужно понимать, какие цели преследует организация.

Если компания только выходит на рынок, есть смысл выбрать комбинированный товарный знак, чтобы покупатели быстрее запомнили название бренда и его лого.

Если речь идет о фирме, которая чувствует себя на рынке уверенно, ее имя знакомо потребителям, можно оформить права только на изображение в логотипе.

Охраняются ли слова в комбинированном товарном знаке

Но если собственник значительно изменит часть уже зарегистрированного логотипа, Роспатент не станет защищать такой ТЗ. Допускается небольшая корректировка, например, ширины контуров или оттенков изображения / букв.

Пример из практики: компания-производитель игрушек выпускала продукцию под незарегистрированным брендом «Забияка», которую маркировала логотипом с попугаем и словом «Забияка». Логотип был зарегистрирован в Роспатенте. Руководитель организации заметил, что на рынке появился конкурент, продающий игрушки под брендом «Забияка», но использующий это название с другим лого. Составили иск, и суд неожиданно занял сторону оппонента. Причина: слово «Забияка» не зарегистрировано как самостоятельный словесный товарный знак, а эмблема конкурентов в целом не похожа на комбинированный ТЗ истца.

Этот пример ярко показывает, что для эффективной защиты от конкурентов стоит в первую очередь рассматривать регистрацию словесного ТЗ, а затем – комбинированного.

Также стоит отдать предпочтение комбинированному товарному знаку, если словесный элемент неохраняемый (не подлежит регистрации) и единственной возможностью его использовать является регистрация в качестве части комбинированного ТЗ.

Особенности создания комбинированного ТЗ

Разработка логотипа и комбинированного ТЗ – не одно и то же. За первым обращаются к дизайнеру, а за вторым – к юристу или эксперту в области регистрации товарных знаков.

Если обдумываете создать лого, а затем зарегистрировать его в качестве ТЗ, рекомендуем сразу обращаться к патентным поверенным, знакомым с особенностями правовой охраны. Дизайнер разработает красивую картинку, но высока вероятность, что она не будет соответствовать критериям Роспатента.

Вот лишь некоторые моменты, которые важно учесть при разработке:

1. Расположение элементов. Эксперты рекомендуют графические элементы комбинированного знака располагать по центру картинки, слева или вверху, а словесные – внизу, по периметру или справа. Такое расположение помогает потребителям лучше воспринимать эмблему и быстрее ее запоминать.

2. Высокая различительная способность. Роспатент откажет в регистрации, если обнаружит, что ваш логотип похож на уже зарегистрированный. Увеличить шансы на оформление можно за счет придания словесным элементам фантазийности. Пример: «Пель-меленка» (регистрационный номер 221461) – название бренда-производителя пельменей.

3. Отсутствие цифробуквенных сочетаний, не несущих смысла. Пример: «ШШШ», «12345ШШ». Если все-таки используете подобные сочетания, обозначьте их в заявке как дискламированные элементы и убедитесь, что они не занимают значительную часть эмблемы / этикетки / логотипа.

4. Степень легкости маркировки Сложные комбинированные товарные знаки с технологической точки зрения трудно наносить на продукцию. Поэтому обдумайте наперед, где планируете использовать зарегистрированное лого и каким образом будете маркировать им товар.

Особенности экспертизы

При получении заявки на регистрацию ТЗ Роспатент проводит экспертизу: проверяет товарный знак на степень похожести с уже зарегистрированными элементами. Также проверка ведется по базе знаков, на которые еще не оформлены сертификаты, но уже поданы заявления от собственников на правовую защиту.

Особенность экспертизы комбинированных товарных знаков в том, что каждый элемент проверяют в отдельной базе. Словесные элементы мониторят по базе словесных ТЗ, изобразительные – по базе изобразительных, объемные – по перечню объемных и т.д. Также логотип проверяют в базе комбинированных знаков и базе региональных брендов, если эмблема содержит отсылку к географии происхождения товара / бренда.

Если Роспатент находит сходство хотя бы по одной из составляющих, он может отказать в регистрации.

Также комбинированные логотипы проверяют до степени смешения. Это значит, эмблема не должна внешне напоминать уже зарегистрированную эмблему или производить впечатление близкого сходства. При анализе двух товарных знаков Роспатент обращает внимание на:

• общую композицию элементов – как элементы расположены относительно друг друга;
• форму и цвет элементов;
• симметрию / асимметрию;
• доминирующие составляющие;
• характер графического решения – стилизованный или натуралистический.

Примеры из практики. Роспатент отказал в регистрации логотипа для сети дискаунтеров «Грошык» из-за высокого сходства до степени смешения со словесными символами бренда «Аптека Грошик» (регномер 492925).

По этой же причины было отказано изготовителю вино-водочных изделий в оформлении прав на эмблему с надписью «Белорусский самогон». При проверке по базам ФИПС обнаружил сходство по словесному элементу с названием вино-водочной компании «BELARUSKA» (свидетельство № 738137).

Во избежание неуместных расходов рекомендуем перед подачей заявления проверить уникальность регистрируемого ТЗ. Самостоятельно это сделать сложно, так как к базе с изображениями и логотипами не будет доступа. Можете поручить процедуру экспертам бюро «Первоисток». Мы детально проверяем товарные знаки перед подачей заявки в Роспатент. При этом предварительный анализ уникальности логотипа проводим бесплатно. Если различительная способность окажется невысокой, дадим рекомендации по доработке или сами доработаем обозначение до необходимого уровня.

Особенности оформления заявки на комбинированный ТЗ

Процедура оформления заявки имеет особенности. Остановимся на них подробнее.

1. На первом листе заявления перечислите цвета, которые содержит комбинированный знак.

2. На втором листе заявления отметьте тип ТЗ – «комбинированный».

3. Как можно подробнее опишите знак. Если ТЗ имеет фантазийный характер, раскройте его значение.

Во всем остальном подача заявки на оформление комбинированного товарного знака ничем не отличается от стандартной процедуры.

Примеры составления описания

У клиентов наибольшую сложность при подаче заявки на регистрацию комбинированных ТЗ вызывает составление описания. Рассмотрим несколько примеров.

Процедура регистрации

Процедура регистрации комбинированного товарного знака состоит из 6 этапов.

1. Проверка на уникальность. Это можно сделать самостоятельно или поручить патентному поверенному. При самостоятельном поиске нужно воспользоваться базами Роспатента. Доступ к базам частично бесплатный. Для полной уверенности, что регистрируемый товарный знак действительно уникален, важно проверить его во всех списках ТЗ, в том числе и в тех, доступ к которым предоставляется платно.
2. Оформить заявку по образцу.

Приглашаем к сотрудничеству физических и юридических лиц, желающих гарантированно получить право на использование логотипа, эмблемы или дизайна этикетки путем регистрации комбинированного товарного знака. Берем на себя проверку, заполнение документов, общение с сотрудниками Роспатента, оспаривание отказов.

Разработаем охраноспособный оригинальный логотип, который потребители быстро запомнят и станут ассоциировать с брендом.

Стоимость услуг